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歷屆縣市首長專訪_台中市市長 胡志強 (3/4)

 

TAIWANNEWS.COM 專訪台中市市長  胡志強 _任內以來對臺中市的發展進步期許與感想

 

發展兩岸觀光產業交流的具體作為

 

壹、  前言

 

根據交通部觀光局統計資料,自97年7月開放陸客來臺觀光迄今,大陸來臺旅客人次已經從97年的19萬7,987人次,成長到98年的97萬2,123人次,99年更高達163萬735人次,一舉超越當年(99年)日本來臺旅遊觀光客人數(108萬153人),成為臺灣最主要的觀光客群,也為臺灣觀光帶來了超過600億元的商機;去(101)年陸客總來臺人數更創新高,超越260萬人次,觀光產值為1,400億元,顯示大陸旅客來臺觀光政策已取得具體成效。

 

此外,100年6月28日,陸客自由行已正式上路,第一階段開放的城市包括北京、上海、廈門等3個城市,初期每日以500人為限;101年4月28日,第二階段開放天津、重慶、南京、杭州、成都、廣州等6城市;8月28日,又開放濟南、西安、福州、深圳等4城市;今(102)年6月海峽論壇,大陸國家旅遊局又宣布年底前將開放瀋陽、鄭州、武漢、蘇州、寧波、青島、石家莊、長春、合肥、長沙、南寧、昆明、泉州等13個城市;大陸旅客來臺自由行城市已累計達26個城市。港口部份,100年11月12日,由福建平潭至臺中的海峽號首航,航程最快2.5小時,顯示兩岸直航觀光交流頻繁。國際郵輪也不定期停靠臺中港,旅客靠岸至臺中市區一日遊亦成為觀光趨勢。

 

本市位居臺灣中心樞紐位置,對外交通便捷,由清泉崗機場、臺中港海運中心及高鐵、高速公路、臺鐵、綿密的公車路網組成的便利交通網絡,加上城市生活機能便利,觀光資源多元,除了都會的草悟道、科博館、美術館、歷史文化古蹟之外,都會區以外的高美濕地、新社休閒庭園餐廳、大甲鎮瀾宮、山城採果樂、谷關的溫泉,甚至於鄰近的勝興車站、三義木雕、日月潭、埔里中臺禪寺、鹿港龍山寺等風景區景點,都是離本市1小時車程內可達,甚至是阿里山,距離本市也只要3小時車程以內,大臺中的旅遊圈已成形。

 


草悟道廣場

 

此外,臺中市的旅館及民宿家數共計352家,房間數共1萬5,253間(統計至102年6月底止),能符合開放陸客自由行後之住宿需求。此外,本市為創意之都,於本市創始的太陽餅、鳳梨酥、奶油酥餅、珍珠奶茶,加上草悟道、美術綠園道商圈、逢甲夜市、一中夜市等多元且富創意美食,都是發展「中進中出」,爭取陸客觀光商機的重要基礎,因此規劃了許多優惠及配套方案,希望陸客能以臺中為旅遊基地,深度旅遊中臺灣各著名景點。

 

貳、   目前具體作為

 

本府觀光旅遊局評估陸客自由行開放初期,大多陸客仍將透過旅行社安排食宿及交通等旅遊服務項目,因此,行銷作為除了推出優惠方案及利用媒體、網路宣傳之外,仍需與旅行及航空業者密切合作,具體措施如下:

 

一、100年6月28日,推出「愛遊臺中123自由行」專案:包含結合飯店、交通、伴手禮等業者,推出前1,000名自由行陸客住宿住1送1、伴手禮買2送2、還要送3項大禮(紀念衫、i384愛上巴士卡及泡湯券)等優惠方案,並將優惠方案傳送至大陸各經辦自由行陸客之旅行社協助招攬遊客至臺中。

 

二、推出5大套裝旅遊行程:依農業、民俗、美食、宗教、自然人文等深度旅遊概念規劃出「農業尋寶」、「宗教祈福」、「文化洗禮」、「海洋遊趣」及「綠野追風」等5大套裝旅遊行程,並發布媒體及網站上行銷。

 

三、邀請踩線團:本府觀光旅遊局與交通部觀光局合作辦理接待中國大陸踩線團,已分別陸續邀請廈門旅遊局及業者踩線團、大陸中央電視臺記者、駐北京記者、江蘇、上海媒體、廣州部落客、重慶旅行業者暨媒體參訪團至本市採訪,安排前往草悟道、美術館、逢甲夜市、東海藝術商圈、新社花毯及花海活動等地採訪、拍攝,以宣傳本市景點。

 

四、赴中國大陸參與旅展:本府觀光旅遊局已陸續於100年起,赴中國大陸參展,包括天津中國旅遊產業博覽會、廈門第七屆海峽旅遊博覽會、赴成都參與臺灣名品博覽會;赴上海參加世界旅遊博覽會、南京參加休閒度假旅遊展,及於廈門、深圳、北京、重慶、成都舉辦「臺中市個人遊暨休閒農業推介會」,積極推廣中臺灣遊程及休閒農業與農特產品。

 

五、健全觀光行銷文宣資料:已爭取獲得交通部觀光局補助400萬元編印大臺中美食手冊、住宿手冊、旅遊導覽口袋書、主題導覽地圖等文宣品,除放置於觀光局全國各旅遊服務中心之外,將請各大旅行社及觀光局駐外辦事處協助發送宣傳。

 

六、積極結合民間業者共同行銷:本府觀光旅遊局已積極整合飯店、交通、景點、餐飲、伴手禮、糕餅等業者相關優惠或聯絡資訊,於導覽摺頁、網站協助業者行銷。

 

參、   未來努力方向

 

2013臺中藍帶海洋觀光季活動

 

 

觀光產業的發展與交通、飯店、餐飲、文創、伴手禮、農特產等相關產業息息相關,本府觀光旅遊局因應陸客自由行提出了許多配套方案,惟以長久來看,面對全國各縣市搶食觀光大餅的積極作為,仍需建構友善的觀光環境、親切的旅遊服務、完善的基礎建設及提高旅遊便利性等基本面才具長期競爭優勢,茲列未來執行重點如下:

 

一、結合本府各單位資源:觀光發展除了豐富的景點之外,還要有便捷的交通、優質的住宿、多元創意美食、在地特色文化、健全醫療體系及友善親切的旅遊環境等條件相搭配,本府各相關局處將與民間單位密切配合,共同打造優質的觀光旅遊環境。

 

二、加強服務,製造友善旅遊環境:本市目前所轄4處旅遊服務中心有臺中機場旅遊服務中心、臺中車站旅遊服務中心、石岡旅遊服務中心、高鐵旅服中心等,未來將增加草悟道旅遊服務中心、高美濕地旅遊服務中心等,並將結合各區公所及景點鄰近警察派出所合作,以擴大觀光服務據點。

 

三、持續參與大陸旅展:本府除利用參與兩岸論壇場合,積極推出宣傳方案外,並將配合交通部觀光局參與各大旅展,積極行銷大臺中。

 

四、規劃辦理主題活動:藉由辦理主題活動例如中臺灣元宵燈會、臺中國際花毯暨新社花海、大坑千人宴等,吸引陸客前來體驗本市在地風土民情,加深正面旅遊印象。

 

五、利用熱門景點外溢效果宣傳本市特色景點:利用日月潭、中臺禪寺、鹿港龍山寺等陸客必遊景點,推出「白天遊日月潭、鹿港,夜遊臺中」3至5天的主題行程,除吸引陸客來中臺灣旅遊之外,也讓陸客實際體驗本市景點特色。

 

六、持續推出創新或具話題性宣傳計畫:本府觀光旅遊局將積極結合生態旅遊、農園採果、藝術創作DIY、醫療觀光等,推出創新或具話題性的旅遊產品。

 

七、規劃主題式行銷計畫:本府觀光旅遊局目前主要行銷方式係以整合旅行業、飯店業、伴手禮業者推出配套、邀請媒體採訪、網站宣傳等方式,更將以市場區隔、主題式宣傳行銷的概念,推出例如「貴婦遊臺中」、「原民體驗自由行」、「美食饕客盡遊臺中」、「臺中採果樂逍遙」等主題客群行程,以吸引不同旅遊特性的陸客。

 

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         縣市首長專訪_台中市市長 胡志強 (4/4)

 

 

資料授權來源:台中市政府