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用臺灣魅力征服世界

 

日期:103-03-25

 

文化創意產業為政府積極推動的新興產業之一,「價值產值化-文創產業價值鏈建構與創新」計畫的推動,是希望藉「文創的產業化」、「產業的文創化」,提升文創的價值,促進產業的升級。


您是否曾感嘆,從韓劇帶動起的韓流,是如何在我們不經意間,像一陣旋風似地狂掃了亞洲;「酷日本」一詞相信您也常聽到,是日本向海外推銷日本文化產業的口號以及一些希望藉輸出流行文化産品,以提振經濟的政策。近年,文化創意產業的推動已普獲國際重視,甚至列為國家戰略的等級,各國相繼提出相關的發展計畫,就連對岸中國大陸也表現耀眼,極欲抓住中式風格的發言權。那麼當世界各國紛紛興起軟實力的同時,臺灣要如何在國際間創造自己的文化辨識度,建立「自己的型」呢?

傳統產業如能導入文化創意,可帶動產業的轉型與升級,提升產業軟實力,創造傳產一片新天地。
傳統產業如能導入文化創意,可帶動產業的轉型與升級,提升產業軟實力,創造傳產一片新天地。(圖為「微熱山丘」台北民生東路門市一景;台灣光華雜誌月刊提供)



軟實力即國力 
看過日本導演宮崎駿的動畫電影嗎?喜歡電影裡鮮明可愛的人物嗎?還是美麗自然的畫面?曾受電影裡所傳達的想法感染嗎?其實不管您喜歡的部分是什麼,宮崎駿的電影早就成功地將日本文化悄悄地散播開來,而這就是文創產業的魅力所在!它不僅可以創造經濟產值,也可藉文化的輸出,靜靜卻有力地展現國家的實力和發揮其影響力。 

早在1997年英國以國家計畫形式推動文化創意產業開始,一些先進國家便看好「軟實力」所帶來的經濟效益,紛紛跟進提出文創相關計畫,並列為國家戰略。我國於98年將文化創意產業列為六大新興產業之一,續由文化部與經濟部等共同推動「創意台灣-文化創意產業發展方案」,希望為文創產業營造友善的發展環境,使相關產業能獲得適當的輔導及協助。而為因應世界各國對文化創意產業的重視日益升高,特別是中國大陸的迅速發展,對臺灣人才產生了磁吸效應,民國100年行政院核定的「2020產業發產策略」中,即明確指出,因我傳統產業、製造業與科技業實力穩固,如導入文化創意,可提升產業軟實力,並可讓文創產業和服務深植於庶民生活中,讓民眾的生活幸福更有感。文化部於102年再提出了「價值產值化—文創產業價值鏈建構與創新」中程(102年至105年)個案計畫,希望藉價值產值化的推動,讓文創成為我產業升級轉型的新引擎,透過建構與創新產業價值鏈及具豐富文化及創意內涵的社會環境,使文化和創意更有價,帶動國家整體的美學經濟。 

讓「無價」變更有價 
臺灣具有豐沛的創意及設計能量,然而如何將無價的「文化」和「創意」轉化有價的「商品」與「服務」,這就需要中介者媒合文化人及創意人,串連原創者、授權商、通路商等,鼓勵跨界加值應用,就可達到單一素材的多元應用(One Source Multi-Use)。「價值產值化—文創產業價值鏈建構與創新」計畫裡的推動策略即包括了: 

一、文化內容的開放(Open Data)與加值應用: 
由於公部門累積眾多文創素材,若能透過管理平台有效發掘整理這些素材,授權民間開發新商品或服務,可有效促進公部門智慧財產之流通及再利用。 

 

文化部建置的「文創咖啡廳」媒合平臺,是一個提供民眾及文創業者提出創意專案的園地,並協助找到投資人或跨界應用需求者,促成更多價值的產值化。「文創咖啡廳媒合平台」網址:http://imatch.moc.gov.tw/
文化部建置的「文創咖啡廳」媒合平臺,是一個提供民眾及文創業者提出創意專案的園地,並協助找到投資人或跨界應用需求者,促成更多價值的產值化。「文創咖啡廳媒合平台」網址:
http://imatch.moc.gov.tw/

而為協助文創業者瞭解智慧財產權申請、保護、授權及管理、侵害訴訟、取締盜版等知識,文化部辦理的「文創產業智財權保護及加值應用工作營」,即是希望協助文創業者透過專業輔導團、工作營等方式瞭解相關資訊。 

為鼓勵社會大眾將文化創意內容進行加值應用,形成具商業應用模式的專案,文化部建置了「文創咖啡廳」媒合平臺,讓民眾及文創業者提出創意專案,並透過平臺的媒合,協助找到投資人或跨界應用需求者,促成更多價值的產值化。 

二、一源多用與中介體系的強化: 
智慧財產權需要受到尊重及保護,再透過完善授權機制,不只能銷售單一商品,還能造就周邊衍生商品的發展機會。所以如何將文化與創意轉化為商品與服務,需有扮演觸媒角色、熟悉市場交易機制的中介服務體系,來串連原創者、授權商、製造商、通路商,以建構產業生態。

深植於庶民生活中的文創產業和服務,可讓民眾對於生活幸福更有感。(圖為以幾米壁畫為特色的捷運南港站;英文臺灣評論月刊提供)
深植於庶民生活中的文創產業和服務,可讓民眾對於生活幸福更有感。(圖為以幾米壁畫為特色的捷運南港站;英文臺灣評論月刊提供)


近年來我們有不少善用文創智財的成功案例,如幾米繪本,透過圖像授權、出版授權、OEM 授權、品牌授權等授權機制,讓單一素材多元應用至電影、週邊商品、舞台劇,並透過專業經紀人經營,已形成價值產值化的經營模式,不過這僅限於少數個案,現在政府的這項計畫,就是希望善用文創智財的成功經驗,全面推動整體文創智財戰略思維,另外可參考國外先進國家文創授權與中介體系的推動,建立與國際接軌又符合臺灣產業生態的經紀授權與中介服務體系,以促進多元內容之加值應用與智財流通。 

三、促成跨界與跨業的整合: 
跨界與跨業的整合,是希望藉整合的營運模式,提升文創產業的價值,讓文化價值與內容透過創意加值與智慧財產授權機制,行銷全球。以幾米、九把刀為例,當文學創作及素材成形後,尋求與遊戲、動漫、App等業者以聯盟的形式,共同研擬規劃構想計畫,以跨界及跨業合作的方式,鼓勵及輔導經典案例及旗艦計畫,建立單一素材創作多元應用的營運模式。最後則可導入創投機制,挹注資金促成產業發展。 

 

善用文創智財,讓單一素材的創作多元應用至電影、週邊商品、舞台劇,是一種價值產值化的經營模式。(圖為根據幾米的繪本《向左走•向右走》改编成的電影;得利影視提供)
善用文創智財,讓單一素材的創作多元應用至電影、週邊商品、舞台劇,是一種價值產值化的經營模式。(圖為根據幾米的繪本《向左走·向右走》改编成的電影;得利影視提供)

另外,由於臺灣多數文化創意工作者專注於創意發想及創作,無法同時進行市場拓展與行銷活動,市場上應有專業中介者與經紀人協助鏈結市場與消費端,以避免創作價值被低估、利潤被剝削。所以為培育國內文創產業所缺乏的中介及經紀人才,文化部亦規劃辦理了相關專業人員的養成課程、國際講座、文創中介經紀人培訓工作坊等,希望培養具跨界整合能力的人才。 

臺灣創意推向國際 
臺灣文創產業規模多屬中小型、甚或微型,為幫助業者建立品牌、擴大行銷通路,目前仍須透過政府引導投入資源,協助文創業者找出可行的行銷與商業模式,依據企業成長各階段的不同需求,提供不同的政策工具協助,從創業初期的「圓夢補助」到企業成長期的「研發生產、品牌行銷與市場拓展補助」,至企業成熟、轉型的協助「貸款」與「投資」,同時透過建立具國際性的交流暨展銷平臺,串連國際及臺灣文創產業資源及產業鏈。

文化部目前設置有華山、花蓮、臺中、嘉義及臺南五個文化創意產業園區,提供文創產品演出、展示、交易及跨界媒合的平臺,(圖為華山1914文化創意產業園區;英文臺灣評論月刊提供提供)
文化部目前設置有華山、花蓮、臺中、嘉義及臺南五個文化創意產業園區,提供文創產品演出、展示、交易及跨界媒合的平臺,(圖為華山1914文化創意產業園區;英文臺灣評論月刊提供提供)



而為了讓臺灣文創產品廣為國際所知,政府採用了「走出去」與「請進來」兩種方法。「走出去」是組織業者參與重要國際展會,並參訪當地通路,媒合行銷;「請進來」則是邀請國際買家來臺參訪,與徵選的臺灣業者媒合,促成採購及合作;另也安排國際買家參訪臺灣的文創聚落,瞭解產業生態及文化背景,增進與業者的互動。又透過吸引國際創意人才來臺創作、創業及交流,提供他們在地體驗及創作場域,成為創意人才製造源頭,亦可藉此轉化成文創輸出。 

未來的世界將是以軟實力展現國力和實力的世界,臺灣現在正面臨轉型的關鍵時刻,整個社會正逐漸從「製造」的思維,走向以「文化」及「美學」為核心的體驗經濟世代。所以我們除了原有的視覺藝術、表演藝術、設計、音樂、遊戲、影視、漫畫等具鮮明在地文化特色的文創產業外,更應積極促成各產業均能於經營、行銷策略中融入文化創新元素,也就是「文創的產業化」、「產業的文創化」,以帶動起國家美學經濟的發展,讓臺灣用軟實力,用自己獨特的魅力征服世界! 

 

資料授權來源:行政院  (點選原文網址)